货币：美元/日元
周五(11月1日)，美元兑日元结束三连跌，上涨0.60%至152.94。美国劳工部劳工统计局称，10月份非农就业岗位增加了1.2万个，而9月份增幅则向下修正为22.3万个。接受路透访查的经济学家原预计10月份的就业岗位将增加11.3万个。不过，美国失业率仍稳定在4.1%，证实劳动力市场依然稳固。就业人数的大幅下降与飓风海伦肆虐美国东南部以及航空业罢工影响有相当大关系。市场并未过分推低美元，美元反而借机有所反弹。日本央行总裁植田和男在上周四决定按兵不动后发表了不太鸽派的言论，这在本周早些时候提振了日元。摩根士丹利MUFG经济学家Takeshi Yamaguchi和Masayuki Inui在周四的一份报告中写道：“我们认为，在植田的新闻发布会之后，12月加息的可能性有所上升。”他们的基本预期仍然是日本央行将在1月加息至0.5%。日元继续加息预期的增强，或有望再度提振日元回升。非农数据过后，本周最重要的风险事件就是美国大选结果，两党候选人何人胜出，将会影响到美国未来的经济走向以及货币政策决定，从而也影响到外汇市场各货币的走向。在大选结果出炉前，预料交易较为谨慎，波动幅度有限。仅从日线图上的各类技术来观察，美元/日元目前出于超买状态，上方153.00水平的阻力较大，若后市不能彻底突破之并企稳该水平之上，则当心日元转升的风险发生。
货币：澳元/美元
周五(11月1日)，澳元兑美元略有下跌，收盘守在0.6560附近。澳元10月表现欠佳，因美债收益率劲升推高美元，而且市场在美国总统大选投票前变得更加谨慎。这令澳洲劳动力市场的强劲表现蒙上阴影。澳洲就业市场向好强化了市场对澳洲央行今年不会降息的预期。澳洲央行将于下周召开会议，人们普遍认为利率维持于4.35%不变。不过有机构分析认为，澳洲央行可能会在声明中进一步倾向中性立场，或许会放弃之前关于政策要有“足够限制性”的说法。鉴于第三季家庭支出数据意外疲软，央行还可能下调对经济增长和消费的预估。目前市场对前景的看法仍较为鹰派，认为12月降息的可能性仅为19%，2月降息的可能性为32%。预估到明年7月才会降息25个基点。汇丰银行澳洲经济主管Paul Bloxham表示：“我们自己的主要看法是澳洲央行要到2025年第二季才会降息，随后是一个较浅的宽松阶段。澳洲央行需要更长的时间才会降息，或者完全错过宽松阶段的风险正在增加。”在本周重大风险事件落地后，未来在息差上的优势或有望给到澳元一些支撑。日线图上，5、10和21日移动均线下跌，但技术指标在超卖区域有所缓和。本周低点0.6537，然后是8-9月涨势的78.6%回档0.6477是下方的第一支撑区域。10日均线0.6609和20日均线0.6671是上方初步阻力区域。
中国银行广东省分行王刚
10日均线0.6601承压，初步阻力在21日均线0.6661。
路透最新调查显示，所有 30 位经济学家都预计澳洲联储周二将把利率维持在 4.35%，因此市场焦点将集中在其限制性政策立场的任何转变上。
随着流量红利消退，“全面内卷”已经成为各行各业的常态。在整体大环境的压力下，品牌营销急需寻求新的突破之道，来应对不断变化的市场。
今天，《2024今日头条平台营销通案》正式发布，以全局目光复盘了2024营销趋势，基于四大核心优势，结合品牌用户的最新实践案例，给出一站式解决方案，破解“精准曝光、有效破圈、信任营销”三大品牌营销难题。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
01 新趋势：曝光、破圈、信任，品牌的三大难题
各类研究表明，当下互联网用户对内容消费有了更高的诉求。数据显示，超过70%的用户希望快速获取有用信息，高达90%的用户对内容质量和权威性提出更高的要求，同时约85%的用户会主动获取信息，不再满足于被动接收信息推送。
用户诉求的复杂性为品牌营销带来诸多难题。渠道触点繁多的现状下，如何把品牌信息精准传递给用户？互联网环境信息冗余，用户注意力被无限分散，品牌如何吸引更多的用户并快速破圈？而内容良莠不齐的信息环境中，品牌又该如何赢得用户信任？
研究数据显示，超过80%的品牌对精准曝光有强需求，75%的品牌渴望通过差异化内容实现有效破圈，近85%的品牌正对信任营销充满渴求。显然，品牌在追求高质量营销的路上，正面临着精准曝光难、有效破圈难和信任营销难这“三大难题”。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
02 新格局：四大核心优势，破解品牌难题
针对品牌对更高质量营销的需求，今日头条基于高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力、产品矩阵全场景覆盖四大核心优势，给出了可靠、高效的解决方案，助力品牌实现精准曝光、有效破圈和信任营销，在复杂环境中收获增长。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
今日头条月活跃用户高达数亿，其中30 - 50岁用户超65%，中高消费能力占比近半，城市用户占比接近 7 成，汇集高线、高知、高消费群体，是拥有稳定生活的社会中坚力量，正是品牌争夺潜在目标用户的高质场域。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
当目标人群确定，品牌进一步追求的就是有效曝光。今日头条旗下拥有完整的曝光产品矩阵，其中，「黄金曝光」产品能够高效聚合用户关注；「互动种草」创新产品能够放大内容效果、高效捕获兴趣用户；「流量守卫」搜索产品能够赋能拦截、经营、星推联动、心智四重价值，配合「搜索品专」和「搜索矩阵」，快速助力品牌构建可持续的正向舆论护城河。
有了高曝光下一步则是促进高效转化。今日头条经过多年发展，已成为各领域创作者集散地，能够高效聚合用户注意力，帮助品牌实现破圈触达。其中，百余种不同类型的优质创作者结合了专业科普与生活经验类优质内容，为品牌产品提供了深度种草的土壤。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
今日头条独特的精品内容生态，和超强的“热点事件引爆力”，可以助力品牌实现有效破圈。今日头条“热点”内容在真实性、权威性、完整性、可靠性及丰富性等方面具备领先优势，覆盖社会事件、节日节点、品牌事件类等多领域，具备超强热点孵化能力，在通案中的精品案例《头条热榜加热计划》中，也得以充分证实。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
在内容创作门槛降低、信息源多元化的今天，用户更倾向于信任来自专业机构、权威媒体或行业领袖的信息。今日头条构建的社会名人和权威媒体生态，帮助品牌建立“信任坐标”。今日头条聚焦丰富的社会名人/明星及权威媒体，例如人民日报、新华社、央视新闻、环球网、新华网、澎湃新闻等，并开创了一系列优质节目，大幅提升用户信任度，让品牌的发声更加掷地有声。
图源：《2024今日头条平台营销通案》
03 新案例：多行业实践案例，构建品牌增长方程式
在四大核心优势赋能下，2024年，今日头条与众多品牌携手同行，共同打造了一系列经典营销合作案例。
今日头条联合江苏卫视共同打造《我在岛屿读书第二季》IP节目，邀请莫言、余华等文坛大咖前往远离城市喧嚣的岛屿，将读书作为生活方式贯穿到岛屿上日常，给予大众关于慢生活、阅读的深度思考，呼应二十大倡导的"全民阅读"主题。
节目中，今日头条为京东品牌打造了“软硬兼施”的流量与内容策略双保险，聚合节目内容进行话题和热点策划，通过一系列软性植入展示品牌信息。节目外，在平台上线#京选好书品牌定制话题、边看边卖书卡&书单组件，进一步促进转化。
活动期间，项目全网总曝光超千亿，节目相关热榜百余个，“京东图书”头条搜索指数同比增长88.24%，品牌A3人群增长52.79%。
另一边，结合“中国汽车出海” 趋势，今日头条深度整合头抖双端资源，携手权威机构中国网财经发起《世界车·中国造》节目，瞄准中国汽车的崛起与发展历史，以极具看点的名咖自驾游世界栏目，让大众对中国汽车不断进步、崛起过程产生自豪和情感共鸣，提升品牌调性。
伴随民族文化自信浪潮，“中国造”带来了巨大的变革，节目通过打造流量与内容策略双保险，让用户感受到了世界各地不同文化和风光，也为无处不在的的中国印记而感动。节目播出期间，全网总曝光量超百亿人次，登各大平台热榜数次，A3种草人群投后提升223%，瑞虎9关键词投后日均搜索人数超13万，拉新人群规模超1.6亿，5A人群中拉新比例高达64%。
除此之外，今日头条品牌合作覆盖3C、家居、汽车、金融、酒类、电商等诸多行业，以实例验证平台创新营销之力，以“量身定制”的内容、产品矩阵，为品牌创造更多营销价值，助力品牌持续增长。
总结
既“全面”又“深度”的受众人群、繁荣的内容创造基地、天然的信任生态、多元的解决方案共同构成了今日头条的营销沃土线上股票杠杆平台，验证了平台的阵地价值和营销价值。